山東金億玉米機(jī)三管齊下應(yīng)對(duì)市場(chǎng)

　　在經(jīng)歷了一整年的異常火爆情形之后，農(nóng)機(jī)市場(chǎng)今年開局卻有些冷。許多農(nóng)機(jī)企業(yè)反應(yīng)，今年一季度農(nóng)機(jī)銷售整體來看與去年同期相比反差巨大。這與去年年底時(shí)各界對(duì)今年市場(chǎng)的預(yù)期相比存在一定差距，但農(nóng)機(jī)企業(yè)也并非處于被動(dòng)，紛紛亮出絕招應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

　　山東金億機(jī)械制造有限公司今年一季度的銷售狀況也一度遇冷，該公司總經(jīng)理寧學(xué)貴告訴記者，作為老牌的收獲機(jī)企業(yè)，金億今年一季度銷售同比數(shù)據(jù)出現(xiàn)了一定程度的下滑。寧學(xué)貴對(duì)記者說，金億正在以積極、務(wù)實(shí)的行動(dòng)主動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

　　“今年一季度市場(chǎng)同比出現(xiàn)一定下滑，一是由于今年農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼政策的具體操作同往年相比出現(xiàn)了一些調(diào)整，農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼申報(bào)等一系列工作晚于往年。二是農(nóng)機(jī)需求已經(jīng)在去年得到了較為充分的釋放。”寧學(xué)貴說，“目前農(nóng)機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)。金億也根據(jù)這些實(shí)際情況，及時(shí)做出了一些戰(zhàn)略調(diào)整。”

　　寧學(xué)貴告訴記者，在未來幾個(gè)月，收獲機(jī)市場(chǎng)的前景仍不十分明朗的前提下，金億將今年的銷售戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了營銷渠道建設(shè)和品牌化經(jīng)營兩個(gè)方面上。

　　“今年金億將著力對(duì)現(xiàn)有銷渠道進(jìn)行整合和完善。”寧學(xué)貴說，“目前，現(xiàn)有的營銷渠道有待完善，經(jīng)銷商水平參差不齊，企業(yè)對(duì)營銷渠道的維護(hù)成本也會(huì)隨之上升。進(jìn)一步加強(qiáng)品牌形象店的建設(shè)和整合，在這樣一個(gè)不是很明朗的形勢(shì)下就顯得尤為重要。對(duì)于實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模大的經(jīng)銷商大力加以扶持，并淘汰一批經(jīng)營狀況較差的經(jīng)銷商，以提高效率，降低成本。”

　　在品牌形象方面，寧學(xué)貴認(rèn)為，作為老牌農(nóng)機(jī)企業(yè)，金億在規(guī)模和品牌形象上和國內(nèi)外農(nóng)機(jī)巨頭還有一定差距。但經(jīng)過多年的積累，金億已經(jīng)留住了一批擁有很強(qiáng)品牌忠誠度的老客戶的心。“老客戶對(duì)市場(chǎng)有很強(qiáng)的示范、引導(dǎo)作用，維護(hù)好這一批客戶，就是打下了未來經(jīng)營和銷售的基石。尤其是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)不是很有把握的年份，這樣的工作更顯得尤其重要。”

　　今年金億對(duì)這批老客戶主動(dòng)進(jìn)行維護(hù)，邀請(qǐng)了金億主要銷售區(qū)域農(nóng)機(jī)管理部門的領(lǐng)導(dǎo)和金億的老用戶進(jìn)行“故地重游”，以使他們更加詳細(xì)的了解金億的產(chǎn)品發(fā)展和更新?lián)Q代的狀況，了解金億近幾年來在核心技術(shù)上的進(jìn)步和產(chǎn)品質(zhì)量上的提升。

　　金億還積極進(jìn)行自我調(diào)整，從提升產(chǎn)品質(zhì)量入手，加大產(chǎn)品生產(chǎn)中的質(zhì)量監(jiān)控力度，力求把每件產(chǎn)品都做成精品。“我們認(rèn)為目前農(nóng)機(jī)市場(chǎng)上，購機(jī)選擇權(quán)掌握在農(nóng)民手上。”寧學(xué)貴說，“不論市場(chǎng)是否會(huì)出現(xiàn)萎縮，我們這時(shí)的戰(zhàn)略應(yīng)該是提高產(chǎn)品質(zhì)量，努力做精品，為農(nóng)民提供更好、更實(shí)用的產(chǎn)品，同時(shí)要為農(nóng)民提供更加貼心滿意的服務(wù)。”

　　在即將到來的“三夏”，金億也已啟動(dòng)了針對(duì)跨區(qū)作業(yè)的三包服務(wù)工作，從配件供應(yīng)、人員培訓(xùn)到維修點(diǎn)的布局都已做了及早部署和具體工作。“在今年市場(chǎng)前景一般的情況下，我們的對(duì)策就是要在保證服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，更加注重成本的控制。”

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