小麥機市場發(fā)展現(xiàn)狀及預測：大喂入量需求緩慢開啟

　　2009年，小麥機市場在經(jīng)歷了距今**近的一個銷售峰值后，市場隨即進入回落與調整階段，冷卻期一直延續(xù)到2012年，市場銷量整體下滑25%。此前，曾有業(yè)內人士表示，小麥機市場的規(guī)律是“三年一高峰”，意為該領域基本呈現(xiàn)每三年將迎來一次銷售“大年”的市場規(guī)律。據(jù)此，不少人開始期待小麥機可以在2013年走出低谷，實現(xiàn)反彈回升。不過，中國農機工業(yè)協(xié)會副秘書長寧學貴表示，經(jīng)驗主義的市場規(guī)律恐難再應驗，早已飽和的小麥機市場決定了其今后的發(fā)展趨勢，曾經(jīng)那個“三年一高峰”的市場規(guī)律，今后可能不復存在。

　　高位調整平穩(wěn)發(fā)展

　　市場飽和度和作業(yè)收益這兩個指標決定了小麥機市場高位調整的現(xiàn)狀以及平穩(wěn)發(fā)展的未來。

　　中國農機工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2012年我國小麥機收率已達96%，而小麥機的飽和趨勢在2011年已經(jīng)凸顯，當時市場總保有量為50萬臺，到2012年，小麥機僅增加了1萬臺，各省每年均為持平或略有增長。從統(tǒng)計數(shù)字來看，小麥機連續(xù)幾年在龐大基數(shù)上的高位震蕩足以說明機具數(shù)量已達到飽和狀態(tài)。河北省農機局局長張連才的話印證了這一事實。他說：“從麥收時的機具供應情況可以看出這一趨勢。河北省機具局部短缺現(xiàn)象近三年都沒有出現(xiàn)過，飽和已成定局。”

　　從合作社或農機大戶的跨區(qū)作業(yè)收益上也可看出這一趨勢。據(jù)中國農機工業(yè)協(xié)會測算，跨區(qū)作業(yè)面積如果達不到6萬畝，小麥機收作業(yè)就賺不到錢。山東省菏澤市興業(yè)農機專業(yè)合作社理事長徐興業(yè)向記者介紹該合作社跨區(qū)作業(yè)情況時說：“合作社每年都會進行跨區(qū)作業(yè)，但收益一年不如一年。截止到去年年底，興業(yè)農機專業(yè)合作社都會到河南省進行跨區(qū)作業(yè)，不過訂單作業(yè)要比市場價格低20%，以前跨區(qū)作業(yè)為50元/畝，現(xiàn)在40元/畝，收益大幅下滑，所以今年不打算再進行跨區(qū)作業(yè)了。”合作社的做法與業(yè)內人士的預測相一致，小麥跨區(qū)作業(yè)半徑正在逐年縮短，如今的機具數(shù)量已完全可以就近滿足小麥機收作業(yè)需求。

　　小麥機收和玉米機收作業(yè)收益的巨大差異，也導致了農機手購買小麥機的欲望下降。徐興業(yè)介紹，小麥機收每畝作業(yè)收益低于玉米機收，如果再減去油耗、人工和機具折舊等費用，核算下來小麥機手基本不掙錢，甚至賠錢。而小麥種植欲望的降低，又進一步拉低了小麥機的市場需求。由于種植小麥的效益不斷減少，近年來，不少農戶將種植的作物由小麥改為玉米，這一特點在東北地區(qū)比較明顯。東北地區(qū)的土壤情況原本**適合種植小麥和大豆，但近幾年小麥價格持續(xù)走低，當?shù)剞r民大量改種玉米，小麥種植面積漸漸減少。各類農業(yè)、農機合作社也逐漸將小麥機收視為“雞肋”。黑龍江省安達市卓越現(xiàn)代農機專業(yè)合作社理事長王敬波告訴記者：“如今合作社自流轉的土地多數(shù)已不再種植小麥，小麥機收時，機手平均為每一家農戶收獲小麥的作業(yè)面積也只有10—20畝左右，收完后，合作社和農民雙方皆不獲利。”

　　機具的充盈與小麥機收收益的微薄，讓農民漸漸對購機失去熱情，機具更新的腳步也隨之放緩。以興業(yè)農機專業(yè)合作社為例，其農機總數(shù)為114臺，其中僅有2臺小麥機，而且**近購買時間是2010年，3年內都沒有更新，也沒有購買計劃。徐興業(yè)說：“從近幾年的收獲情況來看，合作社不單收小麥，一般都是小麥、大豆、谷子一起收，這樣小麥機每年使用時間僅為20—30小時，小麥機一般使用年限是10年，像這種用法20年也壞不了。”持有相同想法的不僅是這一家合作社，在記者采訪中發(fā)現(xiàn)，許多合作社理事長和農機大戶都選擇了將機具用到使用年限再進行更新。

　　客戶固定品牌集中

　　與其他細分市場不同，小麥機市場并未呈現(xiàn)百家爭鳴的態(tài)勢，一家獨大的情形已維持多年。寧學貴表示，小麥機市場上福田雷沃重工已占據(jù)了近70%的市場份額，約翰迪爾、奇瑞重工、山東金億、山東巨明、洛陽中收等企業(yè)則瓜分了剩余市場。同時，他預計，未來小麥機市場的品牌集中度將越來越高，市場競爭也會日趨激烈。

　　山東巨明機械有限公司副總經(jīng)理高濤認為，小麥機市場基本已無潛力可挖，更新?lián)Q代成為主要需求來源，市場份額進一步集中，特點不明顯、用戶認知度不高的產品將逐步退出市場。山東金億機械制造有限公司副總經(jīng)理王昌啟也表示，小麥機市場現(xiàn)已呈現(xiàn)飽和態(tài)勢，各企業(yè)小麥機只會有市場占有率的變化，總體不會有很大的增長空間。因此，市場占有率將成為今后小麥機企業(yè)的競爭重點。

　　福田雷沃重工雷沃農業(yè)裝備事業(yè)部營銷公司副總經(jīng)理王建波表示，雷沃之所以多年來能在小麥機市場上一枝獨秀，除了憑借過硬的技術儲備、機具質量和制造工藝以及銷售渠道和售后服務上的優(yōu)勢以外，**重要一個因素是老客戶的維護。在這個整體成熟的市場中，除西部地區(qū)的少量新購機者，其余用戶均為再次購買或更新?lián)Q代，因此，“老客戶”無疑成為了小麥機企業(yè)競爭的關鍵。誰掌握更多的客戶資源，誰有能力穩(wěn)定手中的客戶資源，誰就在這個市場中占有絕對優(yōu)勢。

　　除雷沃以外，不少企業(yè)也已清醒地認識到了這一點，在維護“老客戶”上花了不少心思。王昌啟就表示，“春雨”小麥機就培養(yǎng)出了很忠實的用戶群體。憑借優(yōu)良的性能指標、過硬的產品質量、全方位的“三包”服務，“春雨”小麥機贏得了用戶的心。巨明小麥機自投放市場以來，也憑借其作業(yè)效率高、消耗動力小、作業(yè)效果好、可靠性強等優(yōu)勢贏得了一批客戶。同時，今年巨明還將以市場為中心，在背負機占絕對市場份額的基礎上，提高4—5公斤喂入量小麥機產量，加大用戶宣傳培訓，重點針對農機合作社、農機大戶進行宣傳，以優(yōu)質的產品質量、良好的服務促進產品銷售。

　　國家政策推動也是加速市場優(yōu)勝劣汰的助力之一。隨著全價購機的全面推行，農民在購機時將面對一定程度的資金問題，能否為購機者提供金融服務，將成為今后企業(yè)競爭中的一條制勝因素。寧學貴表示，對企業(yè)來說，金融服務是一道很高的門檻，一般的中小企業(yè)是沒有能力辦到的。處于弱勢的小企業(yè)難逃被淘汰的命運，市場競爭的加劇，無疑會使未來的小麥機市場更為走向集中。

　　總量萎縮產值增長

　　談到未來小麥機的走向問題，張連才表示，從目前小麥機的市場情況來看，預計未來幾年都不會出現(xiàn)大的增長。而隨著各地土地流轉水平的提高，機具將逐步向大喂入量、大馬力方向更新，因而，從數(shù)量上看，市場可能還會出現(xiàn)萎縮。不過，這個“萎縮”卻并不意味著小麥機市場就此走向蕭條。寧學貴表示，首先，在國家保障糧食安全的大背景下，小麥機市場肯定不會出現(xiàn)銳減或退出歷史舞臺；其次，大喂入量機型價格較高，小麥機生產企業(yè)產量雖然會下降，產值卻不會減少，相反利潤空間反而會進一步擴大。

　　市場大喂入量機型拓展的趨勢已然顯現(xiàn)。在中原地區(qū)，目前市場主力機型為3—4公斤喂入量的小麥機，而隨著農民對作業(yè)效率要求的提高，小麥機正逐步向大喂入量機型發(fā)展。高濤判斷，未來隨著農村土地流轉，農機合作社、家庭農場不斷增加，土地規(guī)?；?jīng)營面積逐漸擴大，國家對大型機具補貼政策的扶持，大喂入量小麥機還有較大發(fā)展空間。王昌啟也表示很看好小麥機未來大喂入量機型市場。2012年，金億率先推出了D5機型，搶得了大馬力小麥機市場的一步先機。該機型以喂入量大、收獲效率高、調整操作簡單等優(yōu)點，深受用戶好評，2012年總銷量達2000多臺，同比增長10%左右。這一機型在中原市場目前已達到**大的喂入量。

　　同時，市場人士判斷，小喂入量產品目前銷量下滑明顯，但不會完全淘汰，在部分中小地塊和丘陵山區(qū)仍有需求，且產品價格也具備一定優(yōu)勢。目前，土地尚未大面積流轉，一定程度上影響了大型小麥機市場潛力的開啟。以河北省為例，土地流轉率累積到去年僅為15%，水平并不高。中原地區(qū)受地塊面積影響，未來一段時期內只會向4—5公斤喂入量小麥機發(fā)展。高濤推斷，預計2013年小麥機主力機型將由2.5—3公斤為主上升為4-5公斤為主，發(fā)動機功率由原來的66—73kW上升到81—92kW。據(jù)此推斷，小麥機會向大喂入量機型方向發(fā)展，但發(fā)展緩慢。

　　若以地塊而論，東北地區(qū)是各大企業(yè)推廣大喂入量大馬力小麥機的絕佳地域。目前，福田雷沃重工在中原地區(qū)銷量穩(wěn)居第一，但在東北地區(qū)卻仍未敢稱雄。王建波坦言，國內即便如雷沃，在東北市場也都尚處于拓展階段。據(jù)了解，今年雷沃將繼續(xù)加大6公斤以上喂入量小麥機的銷售，去年產銷330臺，2013年計劃實現(xiàn)產銷600臺，將邁上一個新臺階。高濤也表示，巨明在2013年會繼續(xù)圍繞市場需求，著眼未來市場發(fā)展，不斷加大新產品研發(fā)投入。目前，小麥機6—8公斤喂入量等新產品前期籌備工作已準備完畢，即將全面展開。同時，巨明還對目前產品進一步優(yōu)化完善，特別在噪音、密封、液壓、可靠性、外觀等方面進行改進，使之更加人性化。

　　雖然從長遠角度來看，小麥機市場的未來發(fā)展會比較平穩(wěn)，但許多業(yè)內人士樂觀認為，由于去年市場下滑幅度較大，今年的小麥機市場必會再起波瀾，實現(xiàn)總量和產值雙回升。高濤判斷，鑒于2011年和2012年產銷量下滑，2013年將止跌回升，總銷量同比將增長2成左右。王昌啟也認為，2013年小麥機市場啟動早，會比去年有一定幅度的增長，目前，金億公司的小麥機正在緊張備貨中。王建波表示，目前雷沃小麥機已售出1萬臺，下半年估計勢頭有所回落，但全年預計仍將實現(xiàn)2成以上的增長。由此可見，同行業(yè)協(xié)會的謹慎態(tài)度相比，一些在小麥機領域耕耘已深的企業(yè)人士的態(tài)度仍是較為樂觀的。這也印證了寧學貴對行業(yè)總體走向的判斷——市場集中度已經(jīng)越來越高。