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拓展海外市場(chǎng) 中國(guó)企業(yè)與非洲零距離收藏

作者:農(nóng)機(jī)通網(wǎng) 楊艷杰 本站發(fā)布時(shí)間:2014年06月16日

  如今,中國(guó)企業(yè)拓展海外的步伐正在加速,有越來越多的中國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)進(jìn)入了非洲市場(chǎng)。開拓非洲市場(chǎng)應(yīng)該做好“打持久戰(zhàn)”的思想準(zhǔn)備,采取“多品種經(jīng)營(yíng)”、“細(xì)水長(zhǎng)流”的經(jīng)營(yíng)模式,同時(shí)運(yùn)用“農(nóng)業(yè)”帶動(dòng)“農(nóng)機(jī)”等銷售方式!當(dāng)然,中國(guó)企業(yè)參加非洲各國(guó)的農(nóng)機(jī)展會(huì),也是開拓非洲業(yè)務(wù)的一個(gè)**直接、**快捷和**有效的途徑。

  關(guān)于非洲的農(nóng)機(jī)市場(chǎng)

  據(jù)數(shù)據(jù)顯示,世界上未開墾的土地總面積的60%都集中在非洲,而非洲已開墾的土地中拖拉機(jī)的利用率只有10%,70%的非洲人口靠農(nóng)業(yè)生存,70%的勞動(dòng)力在農(nóng)業(yè)部門就業(yè),40%的出口收入集中在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域??梢哉f,農(nóng)業(yè)是非洲經(jīng)濟(jì)的支柱。據(jù)世界糧農(nóng)組織前官員、中國(guó)農(nóng)機(jī)化協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)馬世青建議,非洲實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的主要切入點(diǎn)在于加強(qiáng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位、加大農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化進(jìn)程。

  據(jù)悉,中國(guó)與非洲各國(guó)的合作始于上世紀(jì)60年代,至今已開展200多個(gè)合作項(xiàng)目。自20世紀(jì)90年代以來,中國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品逐漸進(jìn)入非洲市場(chǎng),并且銷量穩(wěn)步上升。近年來,中國(guó)與非洲多國(guó)開展了大量的石油換設(shè)備等大型互利合作項(xiàng)目,并通過這些項(xiàng)目的協(xié)議,向非洲發(fā)運(yùn)了大量的中國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品。但是,我們要清醒地認(rèn)識(shí)到,這只是中、非之間的一種特殊的貿(mào)易形勢(shì),并不代表非洲某國(guó)對(duì)中國(guó)農(nóng)機(jī)的市場(chǎng)需求。中國(guó)企業(yè)開發(fā)非洲農(nóng)機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該采用“多品種經(jīng)營(yíng)”、“細(xì)水長(zhǎng)流”的經(jīng)營(yíng)模式,要有“打持久戰(zhàn)”的思想準(zhǔn)備。

  目前,非洲很多國(guó)家為了鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)發(fā)展,為農(nóng)機(jī)進(jìn)口提供了非常優(yōu)厚的條件。中國(guó)的農(nóng)機(jī)企業(yè)如果想開拓非洲市場(chǎng),還可以采取“農(nóng)業(yè)”帶動(dòng)“農(nóng)機(jī)”的銷售方式。中國(guó)企業(yè)可以將農(nóng)業(yè)資源整合后在非洲辦農(nóng)場(chǎng),作為農(nóng)業(yè)科技示范基地,為當(dāng)?shù)靥峁┘夹g(shù)支持、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品和農(nóng)機(jī)維修技術(shù)等。實(shí)際上,國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多企業(yè)開展了這樣的實(shí)踐活動(dòng)。比如,中國(guó)農(nóng)機(jī)院旗下企業(yè)中機(jī)美諾在津巴布韋建成的中津農(nóng)業(yè)技術(shù)示范中心,在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了較大影響。另外,中國(guó)企業(yè)也可以與駐非洲的中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)聯(lián)盟加強(qiáng)聯(lián)系,共同開拓非洲市場(chǎng)。

  劉超

  中農(nóng)博遠(yuǎn)常務(wù)副總經(jīng)理    劉超

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,在非洲做農(nóng)機(jī)業(yè)務(wù),不只是包括我國(guó)傳統(tǒng)的“犁、耙、播、收”的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品范疇,也包括柴油機(jī)、水泵、各種農(nóng)副產(chǎn)品加工機(jī)械,以及發(fā)電機(jī)、農(nóng)用手工工具類等。一個(gè)中國(guó)的農(nóng)機(jī)企業(yè),如果想單純靠一種或幾種產(chǎn)品在非洲農(nóng)機(jī)市場(chǎng)站住腳,難度很大!所以,**好的辦法就是在非洲設(shè)立自己的經(jīng)銷公司,按照當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)行情,以及當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣等,先行發(fā)貨。因?yàn)楫?dāng)?shù)厝讼矚g見貨選購(gòu)、付款,不喜歡以信用證訂購(gòu)。由于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)機(jī)產(chǎn)品本來就不多,如果你進(jìn)口的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品適用對(duì)路,并采取合理的銷售模式,一般都不會(huì)有很多的庫(kù)存積壓。

  由于非洲人多年來已經(jīng)習(xí)慣使用大馬力的歐美拖拉機(jī),100馬力以下的拖拉機(jī)的保有量很少,所以,當(dāng)買到小型農(nóng)具時(shí),就可能用“大馬拉小車”。所以,中國(guó)農(nóng)機(jī)具要是進(jìn)入非洲,**好是把中國(guó)的中小拖拉機(jī)也一同引入,用中國(guó)的拖拉機(jī)、搭配中國(guó)的農(nóng)機(jī)具,效果才會(huì)好。目前,雖然中國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品在非洲的適應(yīng)性仍然要差得多,但認(rèn)可度已在逐年上升。

  如今,中國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)開拓海外市場(chǎng)普遍擔(dān)心的是售后維修跟不上的問題。擔(dān)心降低中國(guó)與歐洲農(nóng)機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。但,據(jù)透露,其實(shí),在非洲,產(chǎn)品的售后服務(wù)要求并不是第一位的,貨源問題才是第一位的。而用戶對(duì)售后服務(wù)的要求其實(shí)非常樸素和簡(jiǎn)單,不會(huì)輕易因售后服務(wù)不及時(shí)而產(chǎn)生大量的投訴或退貨。這是因?yàn)?,在現(xiàn)階段非洲人對(duì)用戶是“上帝”的意識(shí)還沒有中國(guó)用戶那么強(qiáng)烈。在他們心中是有真的“上帝”存在的,并不是他們自己。

    中國(guó)企業(yè)開拓非洲農(nóng)機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行時(shí)

  近年來,中國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)已經(jīng)紛紛加大對(duì)非洲農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的重視與投入。作為中國(guó)第**臺(tái)拖拉機(jī)、第**臺(tái)壓路機(jī)和第**臺(tái)軍用越野汽車的誕生地,中國(guó)一拖集團(tuán)從1992年就進(jìn)入非洲市。而福田雷沃重工也將中東、非洲市場(chǎng)定位為戰(zhàn)略市場(chǎng)。

  奇瑞重工也啟動(dòng)了“走進(jìn)非洲”的戰(zhàn)略,計(jì)劃在非洲7個(gè)國(guó)家建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)機(jī)械運(yùn)營(yíng)中心。據(jù)悉,奇瑞重工將在非洲津巴布韋等地建立銷售和售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),并積極推出適應(yīng)非洲市場(chǎng)耕種環(huán)境的產(chǎn)品。另外,五征集團(tuán)的一些對(duì)非的農(nóng)機(jī)援助項(xiàng)目,也比較惹人注目。據(jù)悉,它在接到加納訂單后,專門成立了“非洲出口車”項(xiàng)目組,全程負(fù)責(zé)這批訂單的設(shè)計(jì)、樣品,驗(yàn)證、計(jì)劃生產(chǎn)、裝箱等一系列工作。可以說,中國(guó)企業(yè)開拓非洲農(nóng)機(jī)市場(chǎng),正在如火如荼地進(jìn)行著。

    參加非洲農(nóng)機(jī)展會(huì)  與非洲零距離接觸

  關(guān)于如何開拓非洲農(nóng)機(jī)市場(chǎng),誼和永邦(北京)會(huì)展有限公司項(xiàng)目總監(jiān)王文娟表示,中國(guó)企業(yè)開拓非洲農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的**直接、**快捷和**有效的辦法是參加非洲當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)機(jī)展會(huì)。南非、阿爾及利亞、埃及、尼日利亞、埃塞俄比亞、津巴布韋、贊比亞等國(guó),每年都有大量的農(nóng)機(jī)展會(huì)。

  王文娟

  誼和永邦項(xiàng)目總監(jiān)   王文娟

  今年8月22日在津巴布韋將舉行104屆津巴布韋國(guó)際農(nóng)機(jī)展。據(jù)透露,津巴布韋的農(nóng)機(jī)展會(huì)是一個(gè)隆重的國(guó)家的節(jié)日,該國(guó)的總統(tǒng)或者是非洲其他國(guó)家的總統(tǒng)或國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)親自出席農(nóng)機(jī)展會(huì)的開幕儀式,可謂盛況空前。

  在非洲農(nóng)機(jī)展會(huì)上您可以直面潛在客戶,可以收集更多同農(nóng)機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)狀況,參觀非洲的農(nóng)機(jī)市場(chǎng)、農(nóng)場(chǎng),零距離接觸非洲及非洲用戶。非洲很多農(nóng)機(jī)展會(huì)都會(huì)出現(xiàn)“展品現(xiàn)場(chǎng)銷售和按實(shí)物訂貨”,所以,建議參展企業(yè)盡量帶實(shí)物參展。海運(yùn)時(shí)間長(zhǎng)、運(yùn)費(fèi)昂貴是中國(guó)大型農(nóng)機(jī)到非洲的**大障礙,因此,參展企業(yè)盡可能多帶上一些小型設(shè)備。據(jù)說,到非洲參展的中國(guó)企業(yè)有中國(guó)國(guó)家財(cái)政的補(bǔ)貼,展位費(fèi)能補(bǔ)到百分之七十五。也有很多非洲農(nóng)機(jī)展會(huì)在公園里進(jìn)行,展位費(fèi)很低,但效果很好,很受當(dāng)?shù)厝说臍g迎。

    結(jié)      語

  非洲,對(duì)于大多數(shù)中國(guó)企業(yè)來講,是如此遙遠(yuǎn)而又神秘!為了讓中國(guó)企業(yè)更好地開拓非洲市場(chǎng),中農(nóng)博遠(yuǎn)農(nóng)業(yè)裝備有限公司常務(wù)副總經(jīng)理劉超先生在此提出幾點(diǎn)建議:

  首先,中國(guó)企業(yè)應(yīng)該選擇一些政治局勢(shì)相對(duì)比較安全的非洲農(nóng)業(yè)國(guó)家進(jìn)入并作為長(zhǎng)期的發(fā)展基地**為合適。如:津巴布韋、贊比亞、莫桑比克、坦桑尼亞等國(guó)。畢竟,中國(guó)企業(yè)家及職工的人身安全和企業(yè)財(cái)產(chǎn)的安全是第一重要的。

  其次,中國(guó)人要有短期內(nèi)不容易理解和不習(xí)慣當(dāng)?shù)匚幕?、生活和生意等?xí)慣的準(zhǔn)備;不應(yīng)全部用中國(guó)人的價(jià)值觀和工作方式強(qiáng)行要求非洲國(guó)家的當(dāng)?shù)厝?。而且要詳?xì)了解和理解有些非洲國(guó)家的移民政策的特殊性,做好與中國(guó)人慣常思維不一樣的的思想準(zhǔn)備。非洲的事情說起來,即好辦,又不好辦,不能按中國(guó)人的思維較真,必須靈活處理。

  **后,對(duì)于投資非洲項(xiàng)目,一定要有配套和生活資源等極其匱乏的思想和計(jì)劃上的準(zhǔn)備;要有項(xiàng)目投資建設(shè)周期比在中國(guó)多出幾倍的打算,要有投資成本比預(yù)想的在國(guó)內(nèi)的成本高出一倍甚至更高的預(yù)算計(jì)劃、資金及思想準(zhǔn)備。

  總之,中國(guó)企業(yè)到非洲做生意、搞投資,不要總是用中國(guó)人的價(jià)值觀、勞動(dòng)觀、金錢觀來看待非洲人,要深入細(xì)致地了解他們的文化習(xí)慣、生活習(xí)慣和市場(chǎng)需求等。在非洲這樣一個(gè)尚待開發(fā)資源,而且市場(chǎng)豐富、但是還需要有細(xì)水長(zhǎng)流思想準(zhǔn)備的市場(chǎng),中國(guó)企業(yè)只要能夠踏踏實(shí)實(shí),肯下功夫,方法得當(dāng),因地制宜,就一定能夠贏得非洲人的信賴,開發(fā)并擴(kuò)大中非農(nóng)業(yè)和農(nóng)機(jī)市場(chǎng)!相信中國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)一定能夠在非洲堅(jiān)實(shí)而長(zhǎng)遠(yuǎn)地立足?。ㄍ辏?/p>

    (本文部分圖文資料來自中國(guó)農(nóng)機(jī)雜談,特別感謝中農(nóng)博遠(yuǎn)的劉超先生給予本文的大力指導(dǎo)!謝謝!)

 

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發(fā)表于 @ 2014年06月17日 22:22:00 |點(diǎn)擊數(shù)(

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