朱禮好

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下一個時代我們更需要品牌收藏

下一個30年中國企業(yè)的戰(zhàn)略是什么?我認為是品牌。

  中國企業(yè)在過去30年的成功模式里,有4個字值得我們思考,叫做跑馬圈地。在市場空白期,很多企業(yè)只要有生產(chǎn),只要有銷售,不愁沒有市場,所以出現(xiàn)了惡性競爭、同質化競爭的格局。但這樣的格局能持續(xù)嗎?且不論全球氣候變暖、哥本哈根能否達成協(xié)議,只需要看看我們對資源的消耗、勞動力的廉價狀態(tài),就知道下一階段競爭模式必將發(fā)生天翻地覆的轉變,精耕細作將會變成主題。怎么做到這一點?需要的就是品牌戰(zhàn)略。

  在美國《商業(yè)周刊》的世界500強排行榜中,中國上榜的33家是國有控股的企業(yè),只有一家民營控股企業(yè),就是江蘇沙鋼集團。而世界品牌100強排行榜上,從來沒有出現(xiàn)過中國企業(yè)的名字。這100強是如何分布的呢?58家美國企業(yè),31家歐盟企業(yè),8家日本企業(yè)和3家韓國企業(yè),但非常遺憾,沒有中國企業(yè)。所以說中國沒有國際意義的大型品牌企業(yè)。

  我發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象,上世紀80年代,中國企業(yè)**缺乏的是生產(chǎn)技術人才,那時候懂工程的人、技術的人非常吃香;上世紀90年代,營銷人才**為缺乏,需要大量人才幫我們把積壓的商品趕快賣出去,所以我們相信可以把梳子賣給和尚,把鏡子賣給瞎子;到了21世紀,進入金融時代的時候,企業(yè)可以通過上市、融資、重組等等方式圈錢、獲取更高的利潤,不一定靠生產(chǎn)、制造,通過金融的方式獲得回報。但這不是我們的企業(yè)、國家需要的發(fā)展路徑。

  但是我相信下一個時代到來的時候,我們**需要的是品牌。品牌不只是生產(chǎn)商品之后做一個標簽,而是如何找到差異化,如何找到獨特的競爭優(yōu)勢,如何為消費者創(chuàng)造價值。所以品牌有4個關鍵詞:差異、獨特、價值和傳播。

         遠東控股集團副總裁徐浩然2009年12月19日 中國經(jīng)營報

發(fā)表于 @ 2010年02月02日 08:26:00 |點擊數(shù)(

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