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農機企業(yè)應重視產品的外形設計 |
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2005年國家一系列支農政策的出臺與實施,促進了我國農村經濟的發(fā)展,進一步激發(fā)了農民購買農機的熱 情,預計全年農機行業(yè)將保持30%左右的增速。在農機市場快速發(fā)展的同時,我們也應該看到,用戶在購買農機時,對農機產品的造型越來越重視。
1.競爭促使農機外形亮化
在農機產品的功能、性能、質量、技術等沒有太大的差別時,產品的造型設計顯得越來越重要。為此,國內外的一些企業(yè)把農機產品外形的亮化設計,當作占領市場的重要籌碼。在用戶眼中,外形設計是產品的“標桿”,甚至認為,正是外形的這一細節(jié),代表著整個產品的質量,連外形都做不好,產品的其他品質根本無法得到保證。如我國一些傳統(tǒng)的農機產品,其外形數(shù)十年沒有新的突破,工藝、材料等仍保持20世紀七八十年代的水平。由于淡化了外形設計,傳統(tǒng)農機產品給人的印象就是粗放、笨重,無形中降低了產品的品位和競爭力。
2.農機外形引領市場潮流
國際行業(yè)巨頭對農機產品的外觀設計和油漆色彩及質量都非常重視,拖拉機總體配置緊湊、線形流暢、沖壓件平整光滑,覆蓋件造型美觀;油漆的耐磨、耐熱、耐光照和耐腐蝕性好,光澤牢固持久、色彩搭配協(xié)調,整機美感強,已成為引領潮流的重要體現(xiàn)??鐕镜霓r機產品,無論是從色彩、質量上,還是簡便、實用的外殼安裝、拆卸上,給人的感覺就是“工藝品”,其完美的產品品質和優(yōu)美的造型是吸引用戶的關鍵,也是快速進入我國農機市場的重要原因。近年來,盡管我國農機產品的外形有所改變,但與國外同類產品相比,仍有一定的差距。如有些產品不注重外形的拆卸與安裝設計;有些產品外觀質量粗糙;有些產品外形覆蓋件的質量及覆蓋件的厚度都達不到設計標準等。
3.用戶對農機外形寄予厚望
據(jù)業(yè)內人士介紹,國外用戶對我國農機產品使用質量、性能、價格等整體比較滿意,但對于外形設計不太滿意。據(jù)調查,在國內農機市場上,60%以上的購機用戶把外形當作第一購機要素,用戶希望國產農機不但要有**流的質量,還要有**流的外形。希望農機企業(yè)增加產品外形的科技含量,制造出靚麗的產品外形,以提高農機產品的整體晶位。
4.農機企業(yè)對外形高度重視
從農機市場可以看出,我國用戶對市場上的“世紀星”、“福田歐豹”、“大地王”等拖拉機產品的外形評價很高,這些產品的外形已經得到用戶的認可,成為吸引用戶的一大亮點。一拖的“世紀星”以優(yōu)秀的質量、優(yōu)美的外形、優(yōu)秀的性能,贏得了用戶的贊揚,成為用戶再次購機的優(yōu)選產品,在用戶中樹立了民族品牌的形象。在農機產品的外形改變上,山東福田重工投巨資引進國外先進設備,實現(xiàn)了拖拉機車身覆蓋件的全部模具化生產。同時,其汽車化的電泳涂裝線、具有國際先進水平的板材柔性沖壓加工線和現(xiàn)代化的流水裝配線,使得企業(yè)在國內率先實現(xiàn)了農機的汽車化涂裝工藝和整機全過程模擬試驗。迪爾天拖的“大地王”拖拉機駕駛室采用迪爾公司的圓弧型設計,并配以流線形罩板,使整機美觀大方。駕駛室除框架外均為鋼化曲面玻璃構件,密封性好,噪聲低,駕駛室內部寬敞舒適,駕駛座采用了彈簧和阻尼減振器結構,平穩(wěn)舒適,并前后可調,大大降低廠拖拉機作業(yè)過程中振動與顛簸給駕駛員帶來的疲勞。
5.接軌國際模式亮化外形設計
我國農機企業(yè)應重視農機產品的外形亮化設計,接軌國際模式。這是農機產品差異化、適應市場多元化及滿足用戶特色化的關鍵特點。為此,企業(yè)要抓住市場機遇。一是確立機遇意識,借勢而上。變壓力為動力,在外形的不斷改變中樹立產品新的形象,開拓新的市場機遇。二是強化發(fā)展意識順勢而為。面對企業(yè)外形質量改造中的困難和矛盾,比思路、比理念、比創(chuàng)新、比實力、比智慧,追求更快更好的發(fā)展。三是體現(xiàn)憂患意識,應勢而作。著力在發(fā)展中順應市場,在市場中謀求發(fā)展。四是具有自省意識,蓄勢而發(fā)。以外形質量改變?yōu)槠鯔C,尋求戰(zhàn)略發(fā)展機遇,使國產農機走出國門、走向世界。
(信息來源:摘自2005年第10期《農業(yè)機械》) |
發(fā)表于 @ 2008年05月16日 18:47:00 |點擊數(shù)()