2006年是中國農(nóng)機行業(yè)實施“十一五”規(guī)劃具有指導性的關鍵一年。在這一年，農(nóng)機市場在利好政策的驅(qū)動下將發(fā)生歷史性的巨大變化。大中型拖拉機增長上半年又出現(xiàn)了“井噴”現(xiàn)象，給整個拖拉機行業(yè)帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。農(nóng)機企業(yè)必須十分重視把握好競爭與發(fā)展兩個核心主題，實施適合市場變化的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術，把營銷工作做的更好。

　　大中拖行業(yè)總體形勢看好

　　1、國家支持農(nóng)業(yè)

　　國家支持“三農(nóng)”是加快農(nóng)業(yè)機械化發(fā)展的基本保證，也是加快調(diào)整農(nóng)業(yè)機械化結構，發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的基礎。國家各項政策和措施力度的加大是推進農(nóng)業(yè)機械化發(fā)展的根本動力。國家支持農(nóng)業(yè)政策的長期性和穩(wěn)定性，這對于促進整個農(nóng)機行業(yè)的新發(fā)展具有更大的推動作用。

　　2、行業(yè)信心倍增

　　2006年大中型拖拉機市場年初就被整個行業(yè)普遍看好，無論是從政策面，還是市場面都對大中拖市場快速增長持有積極樂觀態(tài)度。整個行業(yè)的供、產(chǎn)、銷部門都紛紛做好準備，抓住機遇，乘勢發(fā)展。各生產(chǎn)企業(yè)都緊緊跟上市場需求變化的速率，力爭保持和鞏固企業(yè)在行業(yè)中的地位。

　　3、增速加快

　　2006年的第一季度全國大中拖的需求總量繼續(xù)保持高速增長，總銷量為55421臺，同比增長74.2%。1—7月總銷量為125745臺，同比增長59.3%。據(jù)行業(yè)專家預見2006年大中拖總銷量在18—19萬臺，逼近20萬臺。同比增長約30%。

　　大中拖市場特征顯著

　　1、政府補貼的推動

　　今年中央財政補貼力度加大。資金和補貼縣的數(shù)量上都比2005年翻一番，而且農(nóng)業(yè)部要求在上半年全面啟動，讓農(nóng)民用戶在春耕季節(jié)就能用上拖拉機。雖然全國各地實施時間有先后、政策不統(tǒng)一、數(shù)量不平衡，但是從4月中旬就開始進入全面啟動實施階段，從5月的全國需求總量1.9萬臺來看，補貼高潮繼續(xù)延伸到6—7月份。有些農(nóng)機補貼大省在上半年政府和地方的補貼項目已執(zhí)行了近70%。預計補貼項目新增大中拖總量約2萬臺。這是驅(qū)動上半年大中拖快速增長的主要因素。

　　2、競爭呈現(xiàn)空前激烈

　　目前國內(nèi)大中拖主力企業(yè)被稱為“五大”（以生產(chǎn)大中馬力為主），“四小”（以生產(chǎn)中小馬力為主）。這與前幾年相比已發(fā)生了本質(zhì)性的變化，其主要特征是中小型馬力生產(chǎn)企業(yè)向大馬力進軍，大馬力生產(chǎn)企業(yè)向中馬力延伸。產(chǎn)品線互相滲透，馬力段更加細分，區(qū)域上爭奪激烈。主＞＞＞要競爭手段表現(xiàn)為價格、折扣和鋪貨。但是真正意義上高層次的技術、品牌、服務和營銷的競爭尚未完整體現(xiàn)。預見市場受項目影響大中拖需求總量會出現(xiàn)階梯式交叉增長模式，圍繞以價格與配置組合因素為主要比重的競爭會愈演愈烈。

　　3、需求結構直奔大中馬力

　　整個大中拖市場近幾年需求發(fā)展趨勢表明，中馬力拖拉機向大馬力延伸無論是從結構比重還是增長速度都在加快。根據(jù)1—7月行業(yè)統(tǒng)計資料分析，25馬力以上拖拉機總銷量為125745臺，同比增長了59.3%，其中50馬力以下占45.7%；50馬力以上占54.3%，比重上升1%；80馬力以上的大拖占12.48%，比重上升2.5%，絕對量同比增長118.8%。預計今年80馬力以上的大拖市場看好。由此行家分析在“十一五”期間是80—120馬力大型拖拉機上升的極好空間，年總銷量將達到4—5萬臺。這是農(nóng)機行業(yè)發(fā)展又一個新的里程碑。

　　調(diào)整思路 乘勢發(fā)展

　　1、競爭推動發(fā)展

　　市場經(jīng)濟讓競爭無處不在，拖拉機市場也是這樣。無論是市場需求好壞與多少，激烈的競爭始終圍繞著市場的發(fā)展。我們不能總是在低層次的水平上競爭，企業(yè)必須盡快樹立核心競爭力，將產(chǎn)品戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略完整的結合起來，重拳出擊市場，鞏固企業(yè)地位。競爭可以催人奮進，競爭可以推動發(fā)展。

　　2、有好眼光就有市場

　　市場是有許多元素組成，但是其核心是需求，應該說市場對每個企業(yè)都是平等的，不管是潛在市場還是成熟市場，關鍵是看你如何去觀察和研究你所需要和進入的市場，所以就要有敏銳的眼光去抓住市場中的商機和切入點。這個眼光不是先天的而是靠經(jīng)驗和智慧、理性和悟性、專業(yè)和職業(yè)積累形成的精華。

　　3、網(wǎng)絡是營銷的生命

　　營銷網(wǎng)絡核心應該是面向用戶，把市場作為一個立體的圓錐體來看，企業(yè)應該以產(chǎn)品銷售給用戶時間越短、距離越近來設計和管理營銷網(wǎng)絡，而且要根據(jù)市場的發(fā)展要求不斷的對網(wǎng)絡加以評估和調(diào)整。營銷網(wǎng)絡不是單純的買賣，更重要的作用也應是促銷、培訓、服務、信息和預測，這才是作為營銷網(wǎng)絡的生命力功能。

　　4、增長慢就是退步

　　我國在“十一五”期間拖拉機市場受政府政策支持影響，快速發(fā)展是肯定的，大中拖總銷量2005年比2004年增長45%，2006年上半年同比增長68.3%，作為行業(yè)中的骨干企業(yè)就應該保持這個增長速度，并力爭超越。如果企業(yè)不能跟上行業(yè)發(fā)展的速度實際上就是倒退、就是落后，因此企業(yè)在整個行業(yè)快速發(fā)展時期必須把握好主客觀因素，及時的、果斷的調(diào)整各種資源配備順應市場發(fā)展。

　　5、營銷比產(chǎn)品更重要

　　一個企業(yè)不能錯誤的認為有了好產(chǎn)品就會有好市場，在現(xiàn)代市場運作中營銷的作用更為重要，好拖拉機沒有好營銷不會自己跑到農(nóng)民用戶手中去，必定要靠好的營銷全過程來實現(xiàn)它的功能和價值。好的營銷還會把用戶的需求及時的正確的反饋給企業(yè)，為企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)提供支持和幫助，這方面在當前行業(yè)中差距很大。

    （信息來源：摘自2006年第5期《農(nóng)機質(zhì)量與監(jiān)督》）